Еще несколько лет назад корпоративный мерч ассоциировался прежде всего с футболкой с большим логотипом, кружкой, ручкой или недорогим рюкзаком. Такие вещи выполняли рекламную функцию, но редко становились частью повседневного гардероба.
Сегодня ситуация изменилась. Брендированный мерч постепенно становится самостоятельной fashion-категорией, а компании всё чаще создают коллекции, которые выглядят как продукты современных lifestyle-брендов.
От рекламного сувенира к вещи, которую хочется носить
Главное изменение произошло в самом подходе к мерчу.
Раньше задача звучала примерно так: «Нужно разместить логотип компании на худи». Сегодня всё чаще запрос выглядит иначе: «Создайте вещь, которую сотрудники действительно захотят носить».
Поэтому на первый план выходят дизайн, посадка, качество ткани, детали, упаковка и актуальность самого изделия.
Oversize-футболки, heavyweight hoodies, varsity jackets, жилеты, кепки, носки, спортивные костюмы, сумки и текстильные pouch — корпоративные коллекции начинают повторять тенденции современной streetwear и lifestyle-индустрии.
Логотип при этом может быть практически незаметным: небольшая вышивка, патч, жаккардовая этикетка, кастомный принт или символ компании, понятный только сотрудникам.
И именно это делает мерч привлекательным.
Почему компании инвестируют в хороший мерч
Качественный корпоративный мерч работает сразу на нескольких уровнях.
Во-первых, он формирует принадлежность к компании. Особенно это важно для международных и удалённых команд, сотрудники которых могут находиться в десятках разных стран.
Во-вторых, хороший мерч становится частью employer branding. Когда сотрудник действительно носит худи, куртку или рюкзак компании вне офиса, бренд получает гораздо более естественную коммуникацию, чем при использовании обычной рекламной продукции.
В-третьих, мерч становится подарком.
Его используют в welcome box для сотрудников, подарочных наборах для клиентов, на конференциях, корпоративных мероприятиях, retreats и product launches.
Streetwear сильно повлиял на корпоративные коллекции
Одна из причин трансформации мерча — влияние streetwear-культуры.
Лимитированные drops, небольшие коллекции, необычные коллаборации и вещи, доступные только определённому сообществу, изменили отношение людей к брендированной одежде.
Теперь корпоративная футболка необязательно должна выглядеть корпоративной.
Она может выглядеть как вещь из concept store.
Например, вместо стандартного худи можно разработать heavyweight hoodie свободного кроя с минимальной вышивкой. Вместо обычной бейсболки — premium cap с кастомной металлической фурнитурой. Вместо рекламной сумки — современную crossbody bag или pouch.
Главный принцип простой:
сначала хороший продукт — потом брендинг.
Мерч становится частью корпоративной культуры
Особенно интересно мерч развивается в IT, fintech, gaming, iGaming и стартапах.
Здесь одежда и аксессуары могут рассказывать внутреннюю историю компании.
Фраза из корпоративного Slack. Шутка команды. Координаты офиса. Дата запуска продукта. Символ конференции. Название внутреннего проекта.
Так появляется мерч, который имеет эмоциональную ценность именно для конкретного сообщества.
Человек носит такую вещь не потому, что на ней находится логотип работодателя, а потому что она что-то для него означает.
Появился новый формат — корпоративный merch drop
Вместо заказа одной партии одинаковых футболок компании начинают выпускать небольшие тематические коллекции.
Например:
Summer Drop — футболка, кепка, пляжная сумка и бутылка.
Conference Drop — oversize T-shirt, tech pouch, носки и аксессуары.
Winter Drop — premium hoodie, beanie, термокружка и шарф.
Anniversary Drop — лимитированная коллекция к юбилею компании.
Такой подход создаёт эффект ограниченного выпуска и делает корпоративные вещи значительно желаннее.
Брендированный мерч выходит за пределы одежды
Fashion-подход распространяется и на аксессуары.
Сегодня в корпоративных коллекциях появляются рюкзаки, чемоданы, crossbody bags, косметички, tech pouch, очки, бутылки, украшения, брелоки, чехлы для ноутбуков и другие lifestyle-продукты.
Поэтому граница между корпоративным подарком, мерчем и fashion-продуктом становится всё менее заметной.
Особенно сильный эффект дают наборы, где несколько предметов объединены общей эстетикой: одинаковыми материалами, цветами, паттернами и небольшими элементами брендинга.
Меньше логотипа — больше бренда
Парадокс современной индустрии мерча заключается в том, что логотип становится меньше, а присутствие бренда — сильнее.
Цвета, материалы, форма изделия, упаковка, типографика и детали могут передавать характер компании гораздо эффективнее, чем огромный принт на груди.
Это особенно важно для премиального брендированного мерча и подарков бизнес-партнёрам.
Получатель должен сначала увидеть красивую вещь и только потом заметить, кто её создал.
Каким будет корпоративный мерч дальше
Следующий этап развития — ещё большая персонализация и превращение корпоративного мерча в полноценный продукт.
Компании будут создавать собственные капсульные коллекции, экспериментировать с дизайнерами, выпускать limited editions и предлагать сотрудникам самостоятельно выбирать товары, размеры и варианты оформления.
При этом требования к качеству будут только расти.
Побеждать будет не компания, которая нанесла свой логотип на максимальное количество предметов, а та, которая смогла создать мерч, который люди выбрали бы даже без логотипа.
Именно в этот момент корпоративный мерч окончательно перестаёт быть рекламным сувениром и становится частью современной fashion-индустрии.
Создадим мерч, который хочется носить
Welcome-Box разрабатывает брендированные коллекции для сотрудников, клиентов, бизнес-партнёров и мероприятий: от идеи и подбора продукции до дизайна, производства, упаковки и доставки.
Расскажите нам о задаче — мы разработаем концепцию мерча под ваш бренд.